Morgan Curtis如何建立内衣品牌“It Girl”和泳衣品牌Morgan Lane

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Morgan Curtis是性感内衣泳装品牌Morgan Lane的创始人, 女装设计师Jill Stuart的女儿。在Selfridges,Shopbop和Le Bon Marche出售的性感内衣和俏皮可爱的家居服都是出自她的设计。

身着Morgan Lane家居服的模特

 

“一直以来我都对内衣充满了热爱,欣赏它们的每一个细节,每个内衣系列的背后都有一个故事” Morgan Curtis说。 “我发现成衣和配饰会随着季节的改变而改变,而内衣类却保持不变,我认为这是时尚界的一个缺口。 我想通过为每个季节都设计新的主题的方式为女性提供更多接近和关注内衣的机会,充满乐趣的插图设计,使用最先进工艺及材料,从而淡化睡衣和成衣之间的界线,使我的客户能够买到一件室内室外都能穿的衣服。

Morgan Lane的创始人Morgan Curtis

 

Morgan Curtis对内衣的热情来自于她的母亲,设计师Jill Stuart。

“给我最多启示的人是我的母亲。她18岁时就开始制作首饰和配饰,现在已经创建了一个属于她自己的帝国,”Morgan Curtis说。 “当我的年纪稍大一点的时候,我就尽可能多的接触她的品牌,从她商店的实习生,到面料和采购总监,再到副设计师。 获得了在公司不同部门工作的经验和知识。也使我能够开始创立自己的品牌。虽然我们都喜爱内衣,但她显然更喜欢设计其它类别的服饰。”

身着Morgan Lane内衣的模特

 

Curtis在她还在Jill Stuart工作的时候创立了Morgan Lane。

“我在那里工作了4年,与此同时,开始为泳装品牌Solid and Striped设计女装系列,”Curtis说。 “我同时在Morgan Lane,Jill Stuart和Solid and Striped三家公司工作了大约2年,攒到了推出我自己的品牌所需要的钱。

去年Curtis申请CFDA Vogue时尚基金,并成为申请该基金的第一个入围睡衣类的设计师。

身着Morgan Lane家居服的模特

 

在Curtis首次推出她的系列的同时她还创建了一个卡通人物形象Lanie。

 

Curtis说:“Morgan Lane的形象大使是一个名叫Lanie的小娃娃,来自于我素描和油画中的洋娃娃的形象。 “Lanie代表着顽皮可爱的女孩的魅力。在推出网上购买业务之前,我发布了几个Lanie的搞笑动画,随即引起了许多人的注意。

Curtis认为许多客户在看到她的内衣之前就通过Lanie成为了她的客户。

“当我的客户购买Morgan Lane时,他们不仅购买了衣服,而且还能了解到每个系列背后的故事。例如,对印刷图案和包装,我都做了背景描述。每个包裹都由不同的纸巾和盒子包裹,并配有Lanie标签和睡衣的可定制刺绣选项。

身着Morgan Lane内衣的模特

 

为了使Morgan Lane能够入驻Selfridges(她的第一家合作经销商),就像她的品牌形象代言Lanie 一样,Curtis展示了她顽皮的一面。

 

“Lanie的性格有一点像英国人,”Curtis说。 “而我设计的系列,在风格上也更适合一家英国商店,之所以选择Selfridge,是因为它有着当时最时尚前卫的内衣部门。当然,作为一个新的设计师,没有人知道你的名字,几乎不可能与买家预约洽谈,甚至连你的邮件他们都不会打开。但我相信Selfridge一定会喜欢我的品牌,如果她们愿意,我会停下手中的一切,带上我的设计去见她们。

“我把我设计的系列带到他们伦敦的办公室,说和他们的采购有预约,其实通过邮件我早已得知她已经在休产假了。当然了,接待人员没有查到有和我的预约,并告诉我他们的采购正在休假。不知怎么的,我竟然说服他们,让他们相信采购已经答应和我见面但又忘了自己即将要休假,或者是她安排的是我和其他的采购见面。然后接待员就去开始询问部门的每个人,回来后还向我道歉说由于他们的工作没做好,给我添了很多麻烦,非常不好意思等等。我说服了采购助理在他们的会议室里快速地看了我带来的设计样品,然后我就去附近吃午饭了。

“我离开后大约20分钟就接到电话,要求我立即返回,因为他们的采购负责人对采购助理报告的内容很感兴趣,想要立即见我。她当时就下了订单,到现在Selfridge一直都是我业绩最好的商店。

Morgan Lane的眼罩

 

Curtis计划在2017年推出Morgan Lane的泳装和针织品系列。

“在我为Solid and Striped设计推出泳装之后,我就决定为Morgan Lane也设计泳装,”Curtis说。 “然后,就在本周,刚刚发布了Morgan Lane泳装系列! 我将在内衣和睡衣上的想法用到了泳装上,设计出带有Morgan Lane风格的泳衣。 我在圣马丁中央学院学习过针织品,发现在睡衣和沙滩装类别中缺乏羊绒和针织类材料。 我即将要为AW17推出我的第一款羊绒休闲家居系列。 我希望Morgan Lane最终能成为一种生活方式。”